随着新型旅游方式的兴起，县域旅游成为人们的新需求，越来越多的游客选择前往近郊、县城，感受那里的人文历史、自然美景，2024年的国庆假期全国国内出游7.65亿人次，其中县域旅游成为新热点，订单同比增长20%，县域旅游以其独特的魅力和较低的成本优势，正逐步成为广大游客的新选择。县域是城乡融合发展的关键场域，各级党委和政府要紧紧依托各地县域资源禀赋，持续向内深耕，不断优化县域旅游产品吸引力、拓展文旅发展新空间，完善县域旅游服务设施，持续推动人民满意县域文旅建设。
保护原生态，讲好县域旅游“小城故事”。无论是山水田园、古镇古村，还是民俗文化、红色遗址，都是宝贵的县域旅游资源，承载着丰富的历史文化内涵，具有鲜明的地域性和独特性，是形成县域旅游的核心要素。我国地域辽阔，文化底蕴深厚，自然景观壮美，每个县都有独特的自然风光和人文景观。一个县、一座小城，就是一种生活，各级党委和政府要立足本地实际，既要从风光、风景上下功夫，更要从风土人情上构建县域文旅生活场景和体验内容，充分利用当地的资源，优化资源、客源、服务“三大要素”，在保护好县域自然景观、生态环境的基础上，挖掘好、传承好、展现好当地的文化生活场景，突出地方文化底色与人文精神，突出小城镇的烟火气息，丰富县域旅游业态，培育县域特色文旅品牌，赋能县域旅游发展，通过打造有代表性的旅游休闲街区，创意设计开办民俗活动、农耕体验、手工艺制作、文艺演出等方式，让游客在参与中了解地方文化，体验乡村生活，增强旅游的趣味性和互动性，提升县域旅游吸引力，促进县域旅游经济提质增效。
激活发展力，深耕县域旅游“小精美专”。推动县域旅游发展，首要任务是因地制宜，精准定位县域发展的优势，对县域内的自然资源、历史文化资源、民俗风情以及特色产业进行全面梳理和深入评估，明确特点和优势，从而确定县域经济发展的核心竞争力和发展方向。县域旅游发展既要着眼长远，更要根据县域经济发展情况与人口需求量力而行，因地制宜谋划县域文旅特色项目，培育一批市场定位更精准的文旅新产品、新业态。各级党委和政府要控制大开发、大众化产品，支持小规模投资建设、小众化产品，坚持高品质、精品化发展策略，打造高颜值与生活美学浸润的新消费场景，鼓励专业化、标准化、品牌化经营。要以当地县域内特有的文化资源和民俗风情作为特色，结合人文与自然资源，突出差异性与地域风情，通过民俗游、田园游、红色游等，打造具有特色化、品牌化的县域旅游，营造良好的旅游环境，不断增强游客的体验感和满意度，让“小城”因为“小而精”“小而美”更具吸引力与魅力。
强化融合力，促进县域旅游“长效治理”。尊重县域旅游发展规律，全面提升县域文旅综合治理能力与服务水平，旅游发展不仅仅是拉动消费、带动产业发展的经济问题，更是增强人民获得感、幸福感的民生问题，与城市建设、乡村全面振兴、生态文明、城乡融合发展等息息相关，各级党委和政府必须以更高的站位、更广的领域、更长远的视野来看待县域旅游发展问题，要创新性延续全域旅游理念，坚持政府主导，让县域旅游发展融入到县域经济社会发展的方方面面，强化“县域旅游+”融合效应，加强县域旅游综合治理能力，发挥好政府和市场平台作用，优化、细化县域旅游政策供给，不断激发社会参与、市场配置效应。同时，要优化县域旅游人力资源储备与投资，出台相关政策吸引县域旅游发展创新人才，全面提升县域旅游从业人员素质，营造鼓励创新创业的良好环境，推动县域旅游更好惠及民生。
旅游业是民生产业、幸福产业，县域旅游的兴起更是推动小城镇高质量发展及美丽乡村建设的良好契机。各级党委和政府要把握好机遇，把发展县域旅游与乡村振兴、县域建设等有机结合，努力实现生态、人文、经济、社会的综合效益，让一个个极具风土人情且多姿彩的县、乡、村吸引更多的八方来客。(陈秀飞)
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