随着大数据时代的发展和乡村振兴战略的全面实施，乡村旅游作为乡村振兴的重要抓手和有效途径，在新时代肩负重要的发展使命。旅游的方式也发生了悄无声息的变化。从拍张照到拍抖音，日益流行的短视频催生一种新的打卡式旅游。从台江“村BA”，到淄博烧烤，近期榕江“村超”，不仅是大城市，连小城镇、传统景区和贫困地区也有了新的自我展现方式，吸引八方游客。
乡村旅游的发展不仅要满足游客的多样化旅游体验需求，也要最大限度满足当地社区居民的美好生活需要，不断提高其参与旅游的获得感，这也是乡村振兴的题中之义和乡村旅游发展的重要落脚点。为此，应从三方面发力:
一是乡村旅游要坚持品质化。乡村良好的生态资源、独特的生产生活方式、深厚的历史人文积淀，是乡村旅游的重要吸引点。乡村旅游的未来发展，需要更加坚定突出自身优势,把乡村原有的自然生态和人文习俗充分展示出来，不能盲目跟风模仿、复制搬运，坚决避免“千村一面”，防止乡村失去个性和特色。要通过打造精品旅游线路，拓展乡村旅游片区、乡村特色旅游带，形成以重点村为核心，与周边景区、村落联动的乡村旅游集群，增强乡村旅游在乡振兴中的带动效应。
二是乡村旅游要追求多元化。随着旅游市场发展和消费升级消费者对乡村旅游的需求更加多元，乡村旅游已经不再拘泥于传统农家乐形式，而是朝着观光、休闲、度假等复合型服务转变。针对消费者对于自然观光、亲子陪伴、健康养生、休闲度假、身心放松的不同需求，乡村旅游可以加大特色民宿、夜间游览、文化体验、主题研学、康养旅居等产品设计和开发，实现创意设计、资源开发、餐饮住宿、文创商品、特色农产品销售、网络社交互动等全产业链运营，为消费者提供多方位的体验，增强新鲜感和吸引力。
三是乡村旅游要提高主人翁意识。在乡村旅游开发建设过程中以增加农民收益为根本发展原则，倡导以社区、村居为主导的旅游开发途径，保障居民参与旅游开发决策的话语权，加强政策扶持和智力支持，切实提高社区、村(居)居民的旅游发展收益，加强基础设施建设和生态环境保护，防止超过目的地承载力的过度开发建设，打造“看得见山，望得见水，留得住乡愁”的美丽乡村景观，带动群众增收增益，推动乡村旅游高质量发展，为乡村振兴注入新活力。(肖宏)
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