随着乡村振兴战略的提出和新农村建设的推进，乡村旅游已经成为推动农业转型、促进农村经济发展的新兴项目，越来越多的人在城市周边短途旅游选择乡村旅游。我国各地都在大力发展乡村旅游业，但乡村旅游规划项目质量却参差不齐，一些乡村因乡村旅游而发展成为了远近闻名的旅游景点，如陕西省袁家村、西畴县三光村和马关县马洒村等村庄都因乡村旅游激活了农村资源，村民发家致富，发展良好;同时也有一些乡村因为盲目发展“千村一面”，在短时间内便以失败告终，留下一片狼藉，这样不仅浪费了大量人力物力，还因此动摇了村民对乡村发展的信心，影响乡村发展。“同质化”成了这些乡村旅游失败的最大原因和主要问题，除此之外还有一些问题：一是游客缺乏互动和体验，大多乡村发展旅游都只是田野观光、采摘园和农家乐等，游客很难体验到丰富的互动，游客大多都是走马观花便结束行程;二是“制约因素”突出，在“最严格的土地管理制度”下需要一定的土地利用弹性指标配套服务设施，但目前因农村各项改革正在起步，许多政策尚未改革到位，土地、规划、资金等要素制约相对突出，加之农民传统的各户经营思想较为落后，缺少乡村旅游专业性人才，客观上都制约了乡村旅游的发展;三是缺乏整体规划，很多乡村发展乡村旅游都是对开发成功的模式照搬照抄，开发过程中缺乏长远考虑，很多乡村都在初期吸引到周边游客，但因为这种发展态势便很快因为游客缺乏新体验而冷落下来。
对策及建议：一是做好科学规划，开发乡村旅游一定要规划先行，在开发之前要对本地的旅游资源有深入了解，结合本地情况因地制宜地开展规划，整合本地旅游资源，实现效益最大化;二是推动整体发展，深入挖掘本地文化，将本土民风民俗与乡村旅游结合，在开发过程中可以抱团组合、合力发展，多个村庄联合发展，打造独具本地乡土特色的旅游综合体;三是抓好队伍建设，持续抓好乡村旅游从业人员和管理者队伍建设，加大培训力度，不断提升其能力素质，坚持“走出去”与“引进来”的模式，组织学习导游讲解、服务礼仪、烹饪技术、工艺品开发及安全、卫生等方面知识和技能，为乡村旅游发展提供有力的人才和智力支持;四是注重创新模式，在开发过程中以及后续运营管理过程中，融入新思维新方式，把握当前网络“风向标”，及时更新“打卡点”，同时也可以在广大游客群体间开展调研，了解游客需求，将好的创意融入具体旅游项目之中，打造独具一格的乡村旅游。(云南省文山壮族苗族自治州马关县委组织部 唐知民)
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