2019年春季，武汉市以“赏花游”为主打，组织开展了“花点时间游武汉”主题宣传系列活动，采取多媒体融合、线上线下互动相结合的营销方式，创新展现武汉丰富的赏花资源，擦亮“大武汉、新花城”赏花游品牌，促进春季旅游市场繁荣，全面提升城市知名度、美誉度。该系列活动内容丰富，特色鲜明，在扩大武汉赏花游市场影响力、提升城市旅游吸引力方面取得良好的宣传成效。
一、“花点时间游武汉”活动的具体举办方式
1.依据景点特色，策划主题活动。武汉市策划举办了“花点时间游武汉”2019抖音挑战赛、春季文化旅游惠民、武汉赏花国际摄影大赛、2019武汉旅游达人评选、斗鱼直播接力等系列活动，开展“花点时间游武汉”千人定向游、园博园花朝节汉服万人巡演等特色活动，吸引市民游客参与体验文化旅游建设成果，全面提升文化吸引力和旅游影响力。
2.通过新媒体平台，低成本宣传活动。在百度、抖音、新浪、斗鱼直播等新媒体平台和微信、微博开展线上宣传，推出百度“花点时间游武汉”专题，在广东、河南、湖南、湖北等重点客源城市推荐“花点时间游武汉-抖音挑战赛”，以#武汉浪漫赏花季#热门话题联合新浪微博针对北京、上海、广州等开展定向推广，在官方微信开设“花期预报”专栏，推出即时花讯，策划“花Young武汉”随手拍活动，引导市民和游客参与武汉赏花游宣传。组织国际摄影师、网络达人、斗鱼主播、媒体记者组成“花Young武汉48小时”宣传团，以影像、文字、H5等形式打造武汉八大网红赏花游地标，推广武汉赏花游IP。
3.线下为主，线上为辅。设计制作《赏花游手册》《赏花游指南》，摄制《花young武汉》《花点时间游武汉-盛世花开》专题视频，发布十大武汉赏花一日游经典线路，以新媒体和网络平台为传播渠道，采取“定向地区微信朋友圈广告”、“定向微博大号推广”等方式进行推广传播，并在全市机场、火车站、酒店、景区、文博场所等窗口地带投放，吸引游客、市民体验赏花游。陆续启动了针对北上广等重点城市和河南、湖南、大湾区等重点区域的市场营销，包括在京汉线、沪汉蓉线、京沪线等高铁列车上，和北京长安街地铁出入口灯箱、天河机场T3航站楼、自助值机台自助登机牌投放宣传广告;组织邀请马来西亚、香港、台湾、大湾区等境内外和国旅、中旅系统的大型旅行商来汉踩线，并赴广州、西安等地开展武汉赏花游专项推介。
二、“花点时间游武汉”活动取得的成效
1.活动宣传效果显著。武汉樱花宣传登上“学习强国”平台，人民网、新华网等主流媒体纷纷聚集“花点时间游武汉”系列活动。抖音平台视频播放量超1.7亿次，点赞评论转发互动量47万;百度城市名片“花点时间游武汉”搜索点击量25万人次，辐射人群412.37万人次，新闻阅读量753.7万;新浪微博平台，“#花点时间游武汉#话题”登上微博热搜榜，相关博文阅读量超3100万人次。
2.旅游人数迅猛增长。活动启动后第一个周末，超30万人来汉赏樱，黄鹤楼公园共接待游客5.4万人次，东湖樱花园一天半内迎来12万人入园，同比增长30%以上，外地旅游团数量达220余个。
3.人民群众满意度极高。“花点时间游武汉”2019春季武汉文化旅游惠民活动充分发挥旅游业在满足人民日益增长的美好生活需要的重要作用，向市民游客送出30万张惠民券，涵盖文旅项目27个，网络留言及好评近数万条次，市民游客纷纷为惠民举措点赞。
三、对发展福建省清明、五一旅游市场活力的借鉴意义。
1.福建省旅游资源丰富，可先选一点进行开发，而后逐步拓展。福建省3-5月适宜旅的景点有：厦门鼓浪屿、霞浦杨家溪、泰宁风景旅游区、太姥山、古田旅游区、武夷山、永定·南靖土楼、莆田九鲤湖、泉州天柱山、永福樱花园等十余处，囊括自然景观和人文风光，可先选择某一点进行开发宣传，获得经验后多点同时进行，以点带面，全面促进福建省旅游市场活力。
2.充分利用新媒体平台。新媒体能让信息在保证量的基础上更加能使多个受众群体得到及时的沟通交流反馈，达到了“市场---受众---市场反馈”的良好循环模式，更大程度上的清除了信息的冗余，针对性很强。
3.营销方式多样化。线上营销首先能节省开支，其次具有即时性，即推送营销信息的即时性以及获得受众反馈的即时性。线下营销有六大优势：更好的交互沟通、提升品牌形象、扩展用户群体、增长广告品牌的利润、时间短，见效快以及资源优势互补。将两者结合起来能极大增强营销成效。(福建省浦城县水北街镇人民政府 孙健)
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