近日，习近平总书记在黑龙江省哈尔滨市主持召开新时代推动东北全面振兴座谈会中强调，要以发展现代化大农业为主攻方向，加快推进农业农村现代化。
从市场的角度来看，农业现代化的过程也是“品牌农业”发展的过程。品牌是一个企业、一个地区乃至一个国家竞争力的重要体现，农业生产实施品牌化经营，才能走向更大的市场。品牌化是农业现代化的重要标志，是农业供给侧结构性改革的重要抓手，也是实施乡村振兴战略的重要驱动力。
农业品牌化，第一，打造区域公用品牌。2023年中央一号文件提出“支持脱贫地区打造区域公用品牌”。农产品区域公用品牌是指在一个具有特定自然生态环境、历史人文因素的区域内，由相关组织所有、由若干农业生产经营者共同使用的农产品品牌。在推进乡村振兴进程中，加强农产品区域公用品牌建设对于乡村产业振兴、农民家庭增收、农业企业发展具有重要促进作用。
第二，构建区域品牌生态链。通过对上游农产品供应、农资产品等环节进行整合与控制，建立标准化的农产品生产基地等措施，提高源头掌控能力，规范对生产过程中风险的控制，加强销售流通环节管理，构建产业链全程追溯体系，最终实现原料端、生产端、运输端、流通端、监管端等环节无缝衔接，确保产品质量可追溯，做好从原产地到消费者餐桌的服务、做好企业纳入全域农业产业链的服务。
第三，实施品牌IP化经营。品牌农业代表着特色、优质、高效、绿色是一种信誉和质量保证。一款农产品品牌IP从0到1的打造，需要产地、渠道、媒体三方运用“人-货-场”的商业逻辑共同实现圈层营销，讲好一个故事。通过微博营销、微信营销、全网媒体发布和直播带货等全方位网络营销，包括软文推广、问答发布、新闻稿件发布、社交平台引流和达人大V宣传报道等宣传手段建立IP品牌矩阵。
习近平总书记高度重视品牌建设，强调推动中国产品向中国品牌转变，指出“粮食也要打出品牌，这样价格好、效益好”。坚持农业品牌化经营，不仅能够提高农产品附加值，深化农业供给侧结构性改革、进而把品牌优势转化为区域优势、产业优势、服务优势，从而满足人民对美好生活的需求，促进农业现代化向高质量发展升级，对全面推进乡村振兴、推动共同富裕意义重大。(霍力伟)
京公网安备 11010502039041
