把好网络直播“方向盘”

中央网信办部署开展2024年“清朗”系列专项行动，其中包括“清朗·网络直播领域虚假和低俗乱象整治”专项行动，作为一种新兴传播模式和互动形式，网络直播更融合了学习求知、电商购物、消遣娱乐等新功能、新场景，丰富着人们的物质选择和精神文化。然而，主打流量和“注意力经济”的网络直播，也在快速发展中暴露出鱼龙混杂、泥沙俱下的一面。

把好网络直播“方向盘”，需要我们深刻认识到网络直播的双重性质。它既是信息的传播者，也是文化的塑造者，既有娱乐消遣的功能，也有知识普及的作用。然而，在追求流量和经济效益的过程中，一些网络直播却偏离了正确的轨道，甚至出现了虚假宣传、低俗内容等不良现象，严重影响了网络空间的清朗和健康。健康的流量和价值导向，是网络直播良好可持续发展的底气。为了实现网络直播的健康发展，我们需要从多个方面入手，共同把好网络直播的“方向盘”。

一是网络主播作为直播内容的直接创作者和传播者，也应承担起相应的社会责任。理应自觉遵守道德规范，坚守真实、健康、积极的价值导向，拒绝虚假宣传和低俗内容，用高质量的直播内容赢得观众的认可和支持。树立正确的价值导向，提升直播内容的质量。应不断提高自身的专业素养和道德水平，以高质量的直播内容吸引和留住观众。

二是网络直播平台应自觉遵守法律法规，加强自律管理，建立健全内容审核机制，严格把关直播内容的质量。对于发现的虚假宣传、低俗内容等不良现象，应及时采取措施予以删除或封禁，确保直播内容的健康和安全。网络直播行业作为新媒体时代的重要业态，承载着传播信息、推广产品、娱乐互动等多重功能。网络直播平台应积极承担社会责任，加强自律管理。平台作为内容的传播者和管理者，应严格遵守法律法规，对直播内容进行严格把关，确保不出现虚假宣传、低俗内容等违规行为。同时，平台还应建立健全投诉举报机制，及时处理网民的反馈和投诉，维护良好的网络生态。

三是监管部门应加大对网络直播平台的监管力度，完善相关法律法规，明确网络直播的规范和要求，对违规行为进行严厉打击。建立健全投诉举报机制，鼓励广大网民积极参与监督，共同维护网络空间的清朗和健康。(吴金涛)