今年夏天，农村民间体育赛事成功“出圈”，“村超”和“村BA”无缝衔接，频频占据各大新闻平台热搜榜，引发舆论关注、赞美之声不断。目前，全国各地都在火热开展“乡土气味”十足的乡村体育活动，正以体育为媒，展现着独具特色的地方魅力，照见充满“农耕农趣农味”的火热生活。
一个小小的篮球，“燃”遍了全中国，“赛”出了致富路，展现出乡村发展的活力。“村BA”何以出圈?是原汁原味的乡土风格引起群众共鸣，也是人民群众对精神文化生活的追求日益增强。同时，我们要思考如何利用“破圈”机遇振兴乡村和强村富民，聚焦“村BA”的下半场，探索乡村振兴新模式。
推动“村BA”以赛聚气，激发乡村农民“活力”。党的二十大报告中强调：“树牢群众观点、贯彻群众路线、尊重人民首创精神，坚持一切为了人民、一切依靠群众、从群众中来到群众中去”。“村BA”的火爆是因为充分尊重群众意愿，广泛发动群众，以农民为主体组建参赛队伍，让群众由“旁观者”变为“参与者”，焕发参与乡村建设的源动力。在乡村振兴的舞台上，每个村民都是主创、是主演，也是笑迎八方的热情主人。我们要做好服务保障，让群众主动登台唱戏，以体育赛事、文化运动等为载体，结合本地传统文化，激发群众组织活动、参与活动的激情和热情，发挥群众在乡村振兴中的主体作用，提升群众的幸福感、安全感、获得感。
推动“村BA”以赛彰文，擦亮乡土文化“底色”。“村BA”根植乡土，核心是“乡村”，底色是一脉相承的乡土文化与人文情怀，让体育文化融入群众生产生活，实现“乡土气息”与“现代元素”无缝结合，不仅满足了农民群众日益增长的体育文化需求，也让我们看到了乡土文化本身具有的强劲活力和强大动能。习近平总书记指出：“乡村振兴，既要塑形，也要铸魂”。在乡村文化振兴过程中，我们既要守住文化的“根”与“魂”，深入挖掘民间、民俗活动、传统工艺等特色文化资源，加强非物质文化遗产保护和传承，同时，也要结合群众新期盼、新需求，创造性融入现代文明的要素，因地制宜打造具有乡土特色的文旅IP，实现文化资源向文化品牌跨越，向文化经济转变。
推动“村BA”以赛塑旅，打响乡村经济“品牌”。“村BA”对乡村旅游具有极强的拉动作用，数据显示，贵州3天2夜的“村BA”总决赛，共接待游客18.19万人次，实现旅游综合收入5516万元。我们要借势“村BA”的火爆出圈，将流量热度转化为经济动力，推动乡村旅游经济发展。一是发挥“体育+”乘数效应，积极发展群众性文化体育事业，为乡村引人、引流，带动餐饮、住宿、农产品等消费倍增;二是借助“村BA”流量红利，做活“体育+文旅+乡村振兴”文章，有效带动乡村旅游业发展，跑出乡村振兴“加速度”;三是用好“村BA”品牌优势，以举办体育赛事为依托，推广农特产品、非遗文化和发展乡村旅游，将三者巧妙地融合在一起，形成产业发展的良性循环，同时，积极培育本土品牌，让更多的“村”字头活动红起来、火起来。
浓浓烟火气、满满乡土味。乡村振兴，既要有产业兴旺，也要文化繁盛。唱好唱响乡村里的大戏，要有“文化主角”，还要有融合发展，乡村文化才能“枝繁叶茂”，村子头招牌才能被不断培育出来!(彭丽)
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