城市“品牌”的边界感与边际

河南平顶山鲁山县耗资超700万元的“牛郎织女”雕塑在网络平台引发网友关注并备受争议。牛郎织女雕塑700多万都花到哪了?项目施工时间是否早于招标时间?一家营收2万多元的公司，为何能多次中标平顶山项目?中标公司老板有多个山寨头衔，评标时企业信誉为何被打满分?参标公司间是否存在“合作”?目前平顶山已就此事成立联合调查组，除上述五问亟待解答，城市“品牌”“标识”塑造的边界感与边际不可不论。

网络中常见“边界感”字眼的话题往往牵涉人际关系，例如，2023年上半年亲密关系降级，打开新思路的友好而有边界感的“搭子社交”火了，微博“边界感”相关话题层出不穷，“有边界感的大熊猫什么样”里虽是亲姐妹、泡澡离得远的憨态国宝，“如何看待婚姻里的边界感”中给足彼此空间的陈紫函戴向宇夫妇，“有人看《家有儿女》像在看科幻片”触动每一对父母子女的爱与尊重之谈。除却同种族群间的边界感，人与自然之间同样应存在边界，恰到好处的边界感才可能达到动态平衡，打破平衡便可能导致资源枯竭、环境破坏和生物多样性丧失等连锁反应。

在生命体之外，城市形象多以物化形式展现，软件不够、硬件来凑的例子不胜枚举，仿佛一座城的底蕴与魅力就可以如此简单粗暴地物理呈现，时至今日，部分地区仍然以仅吸引眼球即可为荣，热衷于设计与建造城市标志性建筑物，却低估了群众的审美与价值取向。纯粹以耗资巨大的标志性建筑物为重心擦亮城市品牌，极有可能打破本就脆弱的平衡，适得其反“黑红”一时。大到投资上亿的综合体，小到村里古树边上的文化礼堂，建筑实物存在的意义应该为人服务，切忌“只可远观，不可亵玩”。

“边界感”之外，城市对于区域品牌的“边际”以及“边际成本”、“边际效应”的廓清不可小觑。摆脱喜新厌旧历史周期律的方式关键在于跳出建筑物，从一座城市的历史文化、群众参与度、干部担当负责、政府服务等多角度进行考量，毕竟幸福感、满意度、安全感没有界限，为人民服务的信念与初心从无绝期。例如，三门县以产业化经营、科技化支撑持续擦亮“鲜甜三门”区域公共品牌，“鲜甜产业”不断壮大，产业链随之延伸，通过种养、产销、农旅结合的模式，在龙头企业和新型经营主体间建立多形式利益联结机制，以“鲜甜”农产品带动“鲜甜”餐饮、“鲜甜”旅游发展。

城市品牌当然可以是令人一眼万年、瞠目结舌的建筑物，同样，也可以是百年难遇自然灾害都难以摧毁的众志成城的城市精神、人与自然和谐共生的蓝天碧水净土的城市生态、市场化法治化国际化水平日益向好发展的营商环境等等，时刻警惕城市“品牌”的有形与无形“标签”，不让标识挂牌变累赘，甚至化为勒脖的枷锁。(浙江省三门县浦坝港镇 后浪小锋队 林怡敏)