正确对待牙膏宣传功效

最近，“10元以下的牙膏都去哪了”话题引起热议。在各大超市货架上，牙膏的价格都是10元以上，基本上没有看到销售价格为10元甚至是10元以下的牙膏销售，从价格显示，市场选择和消费升级的结果，体现出人们对口腔健康的日益重视，而消费者对平价牙膏的关注，则体现了人们对市面上部分牙膏在宣传功效时的反思。

一是平价牙膏利润微薄退出超市货架难觅其踪迹。平价牙膏并非退出市场，在线上、线下均有销售，只是在消费升级趋势下，一方面市场主流产品价位已抬升至10元到30元区间，另一方面，由于平价牙膏利润微薄，负担不起线下超市等渠道的费用，部分平价牙膏生产企业经营遇到困境，有的只能屈居酒店洗漱用品批发市场，有的甚至走到了破产拍卖的境地。

二是平价牙膏淡出主流视线，大概率是市场淘汰的结果。牙膏虽是生活必需品，但均摊到每个人头上，消费量非常有限，属于价格不那么敏感的消费品之一。在生活品质稳步提升的当下，消费者更愿意为健康埋买单，让牙齿更美白、口腔更清新。商家也看准消费者心理，更倾向于生产、推销利润高的产品，在我国超大规模市场中寻求更高的收益。

三是平价牙膏与“功效”牙膏并无太大区别。商家为提升效应，单纯强调甚至故意夸大牙膏的某种功效甚至豪言“7天美白”之类的噱头颇有点“智商税”的味道。消费者奔着功效牙膏购买使用后，但所谓的“功效”牙膏，与普通牙膏并无太大区别，消费者顿觉花了冤枉钱，嘴里刷的“高科技”也感受不到相应的功效。

四是强化市场监管，正确消费。人们关注健康这本是一件喜事，商家正是抓住消费者的心理单纯强调甚至故意夸大牙膏的某种功效，其宣传效应在一定程度上误导消费者，消费者在进行明明白白消费时，市场监管要结合牙膏应有的功效进行监管，切忌牙膏乱象宣传效应的发生。(刘荣盛)