轻舟绿溪之上，乘风打太极;素袍斗笠，仗剑走天涯;草原牧场上，化身格萨尔王……近日，四川、湖北、新疆等多地的文旅局局长们，通过直播、视频等方式推广宣介当地特产、商品，为家乡代言。领导干部频频在网络“出圈”，让人眼前一亮。体现了当地政府转变思维、注重服务、紧跟时代的发展智慧。但网络热度维持的时间是有限的，只有打造特色亮点，加强教育引导，健全相关制度，如此才能做好“出圈”后半篇文章，把“一时热度”的“出圈”变为“久久为功”的“破圈”。
把好“质量关”，在持续跟踪问效中擦亮产品品牌。领导干部“出圈”可以快速吸引眼球，但可能被流量反噬。有的地方花大力气对领导干部从内容和形式上进行各种“包装”美化，忽视了产品品质和服务能力的提升;有的单位存在跟风心理，看别的地方的领导干部“火”了，紧跟其后进行拍摄，往往和其他地方的宣传视频内容相似，创意不够。领导干部“出镜”宣传推介地方产品时，要加强对管辖区域内产品质量的监督和品牌塑造，对产品要细化到销售前的了解、销售中的讲解、销售后的服务中去，做好产品质量控制、销售渠道保障、售后服务追踪等工作，主动配合市场监管部门对直播销售的产品把好质量关和售后关，避免因为某个环节的疏忽而让消费者承担损失，损害地方品牌形象。
把好“思想关”，在加强教育引导中端正政绩观念。“知屋漏者在宇下，知政失者在草野。”领导干部为家乡“代言”成不成功，最终要看人民群众认不认可。有的单位存在作秀嫌疑，将直播间当作“秀场”，通过任务摊派，要求下级部门或者乡镇完成观看、点赞指标，制造虚假数据，刷流量、蹭热度。因此，相关部门要强化教育，引导其树立正确的政绩观，从思想上进行矫正，对产生不良影响，涉嫌违纪违法的情况，要进行严肃查处、通报曝光。另外，领导干部应该明确自身的角色定位，要利用好直播带货这个平台，但不能把直播带货变成一个作秀的平台，将直播带货的销量与政绩考核强行挂钩，应该实实在在地把实事办实，把好事办好。
把好“制度关”，在注重监督管理中规范网络行为。有的单位领导干部通过直播将地方特色产品推介、传播给市场消费者，起到了不错的带动作用。但是对产品了解不够深入，推介产品的质量并非有绝对的保证，尤其是容易忽视对产品售后服务的跟踪了解，导致出现消费者不满意的情况，最终影响政府形象，损害政府的公信力。相关部门应结合当地情况建立直播带货流程的规章制度，明确不同环节的责任，并在过程中加以监管。注重领导干部网络直播的公益性，强调问题导向，坚持底线思维，明确相关责任。另外，对于直播带货的领导干部，要组织参加网络营销相关专业知识和操作规范培训，让他们以更加过硬、更专业化的能力产生更良好的效益。(李申)
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