近期，不少地区领导干部或为宣传旅游，或为直播带货，纷纷加入到成为“网络红人”的浪潮之中。领导干部网络“出圈”固然不失为一种顺应时代潮流、带动本地经济的好办法，但随之而来的曝光度也会放大领导干部的行为举措，将不当行为完完全全暴露在聚光灯之下。如何提升能力本领，保持廉政之风，在网络视野中代表好政府的形象，才是真正的内在之道。
一、领导干部网络“出圈”现象分析
(一)巨大的反差吸引了大众的视野，但也不乏“东施效颦”。在现实生活中，大多数老百姓往往对领导干部有着正式严肃、不苟言笑的刻板印象，而去年频频“出圈”的四川省甘孜州政协副主席、甘孜州文旅局局长刘洪，在短视频中营造了一位身披古装、鲜衣怒马的侠客形象，给大家带来前所未有的观感和反差。但与此同时，也有部分地方为了营造反差而出现“审丑”、“非主流”现象，照搬其他地区的成功经验却忽视了因地制宜的基本准则，偏离了带动地方发展的初衷。
(二)鲜活的形象拉近了彼此的距离，但也存在“形式主义”。最近不少县长、副县长们在直播平台卖力地推销本地特产，积极与群众互动，在一定程度上消除了领导“高高在上”的神秘感，拉近了彼此之间的距离。目前新闻出现个别案例报道某些官员将直播带货作为流于形式的“场面活”，组织水军进行“刷单”、“造好评”，不对配套措施加以改进，引流后顾客服务水平持续下降，所售货品质量毫无把关，严重损害了政府的公信力。
(三)出圈的方式促进了经济的复苏，但也常有“把控失衡”。在后疫情时代，如何重振当地经济、推动地方发展成为各地主官的首要任务之一。领导干部直播、拍短视频本身就是一个极好的新闻源，能够保证基本的流量和关注度，带货宣传成本也较为低廉、覆盖受众也更广，完全可以作为带动当地经济的官方营销手段。值得注意的是“出圈”与公众互动交流也难免被贴上“不务正业”、“自我炒作”的负面标签，在做宣传的同时忽略了本职工作，领导干部被放大的言行也会造成一定的舆情压力。
二、领导干部网络“出圈”的对策与建议
(一)提升个人能力，打造特色招牌。“领导直播”的宣传方式自带引流，但随着各地的纷纷效仿，难免会造成大众的审美疲劳，甚至“见怪不怪”。要想做到“出圈”带动发展，领导干部本身要深度思考当地的历史底蕴和时代文化，于此之上发掘出适合个人特色的“组合拳”，让大众能够在繁星之中“眼前一亮”。这要求领导干部需要不断学习、加深琢磨，保持对新鲜事物和风土人情的了解，做好当地资源运用的解构。
(二)永葆使命初心，加强廉政监管。领导干部直播带货过程中极易成为不法商人“围猎”的对象，单位纪检部门要完善报批手续，做到每条短视频、每场直播记录在册全程监督，破坏滋生腐败的温床。同时，卖货等活动之所以自带引流，是因为背后有当地政府的大力背书，因此对货品质量、供应链优化等方面更要严加把关、精益求精。这也要求政府层面对全流程进行细致审核，做到“既有面子，更有里子”，为老百姓实实在在带来本地优质的产品和资源。
(三)做好适度宣传，专注大局把控。作为领导干部，最主要的工作还是“宏观把控，调度资源”。领导亲自下场“出圈”固然吸引眼球，但要寻求各项工作之间的平衡，切忌“舍本逐末”。有“出圈”宣传工作的领导干部要制定详细的日程计划报批，且尽量安排在业余时间进行拍摄活动。网络塑造的形象也应当正面向上，直播前拟好提纲进行讨论，注意自己的言行举止，不可为“博眼球、搏出位”发表不当言论，自觉维护政府形象和公信力。(韩文聪)
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