现如今，领导干部的“网络出圈”已不是新鲜事件，多地文旅局长们纷纷从幕后走到台前。有人一袭民族服饰，有人变身古装侠客，有人策马雪域高原……纷纷花式“出圈”，使出浑身解数，为家乡美景“代言”，取得了很好的效果。干部跨界“出圈”是顺应互联网传播规律、推销地方的一种努力，值得包容与鼓励，但基于领导干部身份的特殊性，若不加以规范，网络“出圈”会诱发行为“出格”，不免会出现唯流量的非理性乱象。
莫要“跟风作秀”，要“出圈”更要“有味”。拍摄变装短视频似乎成了网红干部的规定动作，网络“出圈”，宣传方式“内卷”，内容大致雷同，有的领导干部不根据本地方的特色亮点，盲目“依葫芦画瓢”，这不仅会引发群众审美疲劳，还不容易达到预期效果。还有的干部巧借网红带货的名义，自顾自“秀”出风头，假公济私“立牌坊”，陷入新一轮的形式主义。这些全然不顾公众观感和群众利益的网红，往往非但赢不了民意，更容易失了人心。作为网红干部应讲究实事求是，结合地方特色、文化，深入挖掘地方资源。积极统筹发挥自媒体、融媒体、网红、游客等宣传资源充分帮助网友立体化、全方位地了解当地风貌人情和旅游要素，让宣传内容更接地气、聚人气。同时，人才队伍的建设也很重要，要吸纳更多本地人才投入到家乡建设中来，孵化出更多热爱家乡、展现家乡，积极为家乡带货的代言人。
莫要“华而不实”，要“出圈”更要“放心”。旅游需要网红，但网红不是旅游的全部。客观而言，一些地方的旅游管理、服务水平和领导干部代言水平与“出圈”的热度并不相匹配。有的领导干部饱尝网红爆款的甜头后，醉心于频频触网，误以为“一红遮百丑”，视频中地方景点美丽无比，实际景点寥寥无几，与现实落差较大，甚至还出现天价餐饮、山寨景点、危险设施、宰客导游等问题。显而易见，网络工作最终要能落地才算见实效。作为网红干部，应对网络民意保持高度关注和回应，对群众困难要积极帮助，对意见建议要及时采纳，对群众网上提出的焦点、热点话题要积极沟通协调。“出圈”只是开始，“网红IP”能持久发力，就要立足实际，在基础设施、服务管理上下真功，着力提升服务品质，让被流量吸引而来的网友获得真切的实惠和体验，用真正的优质体验和品质服务，赢得口碑、吸引投资、留下客人，“头回客”也就自然变成“回头客”。
莫要“沉迷诱惑”，要“出圈”更要“正清”。政务工作千头万绪，干部身负重责，成网红干部仅仅是顺应互联网传播规律、推销地方的一种方式。然而，有的领导干部经不住成名后的诱惑，“走红”后就在虚拟世界“飘”起来，忽略本职工作，把严肃工作娱乐化，利用公权身份牟取私利，严重甚至还会走上违法犯罪的道路。作为网红干部，在践行网络群众路线时，应保持强烈的敏锐性和政治鉴别力。始终坚定理想信念、坚定政治方向和政治立场，坚决守住底线，不受名利诱惑。对于那些网络思潮、网络信息、网络言论，应时刻保持政治清醒，明辨理论的正邪、舆情的明暗、“民意”的真伪。对于影响国家安全和社会公共利益的网络谣言、网络低俗信息等，要敢于担当、主动作为。有关也要部门出台相关政策规定，对干部参与网络活动的类型、形式进行规范、约束，对账号归属、收益分配等进一步明确，引导干部树立正确的网络价值观，推动网络活动与本职工作向优而行。（云南省昭通市镇雄县委组织部 曹莉）
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