近日，一册为‘五个女博士”的功能性饮料电梯广告引发争议。该广告中一位女性面目狰狞握拳嘶喊“老公气我，喝”、“熬夜追剧，喝”、“又老一岁，喝”、“喝五个女博士，都是你们逼的!”，网友认为广告利用女博士做噱头，内容却涉嫌不尊重女性，贩卖容貌焦虑，涉嫌擦边以及玩文字游戏，引发观者不适。类似于游走在公序良俗和法律边缘，不惜打擦边球的低俗或涉嫌侮辱女性的营销广告败笔必须强力整治。
一是少数广告商和品牌宣传通过打擦边球的方式来吸引公众的关注之举措不可取。这些广告从加入软色情元素以引人眼球，到推销整容手术以利用人们的容貌焦虑心理，再到使用低俗的谐音梗宣传脱毛产品，都引发了公众的争议和批评。或许广告商是想通过这些别具一格的“创意”来突出品牌形象，但这种广告却试图逾越公众接受的底线，需要承担风险并受到谴责。
二是创意不能违反社会道德规范和游走在法律边界。一些广告商自认为能够把握网络文化的脉搏，掌握“流量密码”，而在互联网上玩弄边缘化手段。然而“常在河边走，哪有不湿鞋。纯粹追求流量最终也会被流量所反噬。同时，我国《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚,也不得包含色情、赌博、迷信、恐怖或暴力的内容。“五个女博士”广告尝试通过抓住女性话题来获得关注，但却没有真正地尊重女性群体、理解她们的需求，只是机械地重复并深化了女性的刻板印象，引发了公众的反感。
三是齐抓公共管、共同监管，维护广告应有的效应。在立法层面。一方面，及时出台相应的配套规定，对广告法中“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”等情形作出细化规定，另一方面，适时修法以提高对“不良广告”等违法行为罚款的数额，确保企业不因低俗营销获得收益，提高法律震慑力。在执法的层面。市场监管部门应切实履责，加大监管力度,依照相关法律法规，对低俗广告予以及时、有力地处置;在司法层面，司法机关应定期向社会公开发布一批案例，以案例解释法律，使广告中仅俗、打色情擦边球等边界更加明确，从而有效地缓解和弥补法律修改方面的压力和不足,更好地发挥法律的指引功能。(贵州省锦屏县三江镇科技宣教文化信息服务中心 刘荣盛)
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