品牌金名片 “燃起”共富路

共同富裕是当下发展的时代大势，品牌建设更是推动农民致富增收的重要抓手。近年来各地区纷纷借助自身优势，积极探索品牌建设之路。截至去年底，如“丽水山耕”、“神仙大农”、“醉忆杭鲜”等浙江已经打造了54个多品类区域公用品牌，浙农产品正以区域公用品牌为帆，闯出一片新蓝海。

创一方品牌，立足后方最稳固的支撑。“火车跑得快，全靠车头带”，好产品要想走向更广阔的市场，获得更大的溢价空间，必须要有强大的品牌背书。政府要立足“有形的手”与“无形的手”的最佳结合点，充分发挥统筹全局的作用，引领核心品牌标识路径深入人心。品牌要搭建创新可持续的运营平台，招引吸纳优质产品。优势产品可以借力新平台扩大销路，实现1+1>2的放大效果;弱势产品则可依托平台进行统一收购、重新包装，镶上品牌金边。

兴一方品牌，握住农民最深切的期盼。做大“蛋糕”更要分好“蛋糕”，如何让发展的红利更多惠及农户是实现共富的关键所在。一方面品牌要在严格规范的准入门槛下，主动简化办事流程和手续，吸纳更多农民共同搭建共赢大平台。另一方面品牌发展要将自身发展与农民利益紧密结合起来，与农户形成利益共同体，既保证了品牌有稳定的货源，也能为农户疏通产销的最后一公里。

扬一方品牌，获得市场最实在的认可。“打铁还需自身硬”，品牌终究要靠生产者创造，靠消费者选择，靠市场来决定。市场认可的品牌无非是包含并传递出某区域内生产出的某产品具有着特别的优良品质和食用价值的信息。打造国民放心品牌的根本在于把产品做好，避免“重炒作、轻实效”。要结合地方特点和产业实际，加快品牌农产品地方标准的制定，建立有效的激励和约束机制，严把质量标准，维护市场秩序，才能实现品牌变名牌，完成富民强省的时代使命。(浙江省台州市仙居县安洲街道选调生 顾苗央)