近日，央视剧评对开年大剧《繁花》给予了高度评价，与此同时，该部电视剧也引发了上海文旅热潮。一时间，不仅有大批本地市民重温老上海的“黄金时代”，更吸引了无数外地游客“闻风而至”，将旅游目的地定位到电视剧取景地黄河路、进贤路，纷纷合影留念，打卡剧中同款美食、小吃。上海旅游大数据显示，受“影视IP”影响，元旦假期上海市接待游客超过718万人次，同比增长16%。
近年来，中国影视产业蓬勃发展，“影视+旅游”深度融合，探索出旅游新业态、新气象。在影旅联动的共同推动下，文旅市场实现颠覆性创新，居民消费体验得到有效提升，文旅产业正朝着深度沉浸、数实融合、高度交互的方向发展。事实上，《繁花》掀起上海旅游热潮的同款效应并非特例。2023年的热播剧《狂飙》《去有风的地方》等，使广东、云南大理等地成为旅客心中慕名而来的影视剧“同款”，可谓是用一部剧带火了一座城。
守好文艺创作“主阵地”，创造出符合时代特征的优质作品。要想让影视作品持续“出圈”，让旅游地长红，需要原作品有长久不衰的魅力，唤起观众强烈的共情，从而带动观众付诸行动。影视旅游形象的推广传播，在网络时代的旅游宣传要符合受众特征，把握时代的潮流和趋势，聚焦百姓生活，用最深情的笔触，用最朴实的艺术手法，探索出新叙事、新表达。同时，也要加强文化创意和策划，从剧本创作、电影拍摄、衍生品开发等多个环节介入影视产业链，增加主动权与话语权。
打好网络宣传“组合拳”，实现从线上到线下的有效转化。旅游目的地要做好宣传，通过细分市场、把握阶段精准展示城市形象，利用短视频平台引流，适时制造话题，打造特色活动，持续吸引客源。通过强化城市记忆，树立城市形象，凸显当地生活习俗、地域特色，激发用户文化认同感、归属感，让流量“一阵风”变成实实在在的“万两金”。
激活产品服务“动力源”，打造旅游文化“新地标”。没有好的管理、好的旅游产品做支撑，再火的热度不过是昙花一现。想要把影视的带动热潮，变成旅游经典目的地的“长尾效应”，需要更好、更新的服务来满足游客消费旅游习惯的变化。旅游目的地要完善好基础设施建设，提升接待服务能力和管理水平，用真诚的服务态度让游客感受到“宾至如归”，使其获得更好的旅游体验和情感链接。（吴萌）
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