瑞幸咖啡和茅台联名的“酱香拿铁”咖啡9月4日在瑞幸全国门店上线。该咖啡使用白酒风味厚奶，含53度的贵州茅台酒，使得咖啡具有酱香拿铁的独特风味。其饮品酒精度低于0.5%vol。当然未成年人、孕妇、驾驶人员、酒精过敏者不建议饮用。使用相关优惠券后，该杯咖啡的价格大约是19元/杯。目前，不仅在国内，销量大增，在泰国、韩国也是销量猛增。其背后传达的启示意义值得我们细细体味。
“酱香拿铁”用跨界合作推动方式创新。毫无疑问，跨界联名，已经是时下最为热门的营销方式之一。酱香拿铁的成功得益于瑞幸咖啡与贵州茅台的跨界合作，这种合作打破了行业之间的壁垒，实现了跨领域的创新。这种合作不仅拓宽了瑞幸咖啡的产品线，也给贵州茅台带来了年轻消费群体的关注和尝试，为传统行业注入了新的活力。酱香拿铁的启示意义在于提示我们在产品创新、跨界合作、品牌互益、文化传承等方面进行更多的探索和实践，以实现企业的持续发展和创新。在传统的工作方式和思维模式下，有时候难以解决新的问题和挑战，因此，勇于突破传统的束缚，尝试新的思路和方法，可以找到新的发展方向和工作思路，推动工作的不断进步和发展。
“酱香拿铁”助突破传统顺应时代潮流。酱香拿铁的推出突破了传统咖啡的制作方式和口味，融入了中国白酒的元素，这种创新不仅迎合了年轻消费者的猎奇心理，也顺应了当下消费者对于独特口感和体验的需求。无论是为助推新品营销，还是加深品牌心智，抑或和年轻人沟通，与新的圈层受众展开对话，跨界联名作为一种营销手段，都为品牌实现这些营销目标，提供了一条行之有效的路径。具体到我们的工作中，可以借助这种跨界联合的方式，注重学会创新，突破传统。
“酱香拿铁”借品牌互益实现优势互补。瑞幸咖啡借助贵州茅台的品牌影响力和文化内涵，提升了自身的品牌形象和知名度。而贵州茅台则借助瑞幸咖啡的年轻化营销策略，成功吸引了更多的年轻消费者，扩大了市场份额。从酱香拿铁中，我们看到了挖掘文化内涵与提升品牌价值。酱香拿铁的推出不仅是一种产品创新，更是一种文化传承和融合。通过将中国白酒文化与咖啡文化相结合，酱香拿铁挖掘了更深层次的文化内涵，为品牌赋予了更高的文化附加值。这种文化内涵的传递有助于提升品牌形象和价值，增强消费者对品牌的认同感和忠诚度。对于我们的基层工作通常与直接的服务和管理工作相关，在面对各种复杂的问题和挑战时，我们需要有创新的思维和方法，寻找新的解决方案。(黄龙)
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