“直播带货”别成“带祸直播”

现今，直播带货迎来井喷式发展,其销售方式已成为电商行业热捧的潮流,但是直播带货暴露出来的产品质量及安全无保障、虚假宣传等负面问题也接踵而至。对于消费者而言，假货等质量问题损害了消费者的合法权益，侵害了消费者的知情权、公平权;对于直播商家来说，这种行为损害了其自身信誉，使其难以得到长远发展，因小失大、得不偿失;对于市场环境来说,直播中的种种负面问题将直接导致网络消费环境恶化、诚信危机四伏，长此以往,将对互联网销售发展带来沉重打击。

究其根源，直播带货负面问题产生的原因主要还是:

商家道德滑坡。一些直播商家为了短时间获得更高利润，不惜采用制假售假、虚假宣传、数据造假等方式来经营，置产品质量和服务水平而不顾，引发各类质量问题。

平台审核不严。淘宝、抖音、快手等直播带货平台,对主播的资质、销售渠道、产品质保等情况审核把关不够严格,直播门槛较低导致质量问题层出不穷。

国家监管不力。目前对网络直播带货的监管还存在一定漏洞，监督处罚办法细则尚未出台，直播商家的违法成本较低，侧面纵容了这—问题。

网络直播带货是一把双刃剑，在大众创业、万众创新的浪潮下，我们应该多措并举、强化管理，让直播带货革除弊病、焕发生机。

商家诚信经营。直播商家要严格遵守《广告法》《消费者权益保护法》等相关要求，如实介绍产品情况、确保直播商品质量，并提升售后服务水平,保障好消费者权益。

平台强化审核。—方面，淘宝、抖音等直播平台要强化对直播商家的身份认定和资质审核，并要求商家缴纳合理的诚信保障金用于售后纠纷处理;另一方面，要探索建立主播评级评分制度,对于信誉较好的给予适当鼓励，投诉较多的采取封号、拉入黑名单等处理方式。

政府加强监管。一方面，市场监督管理部门要细化网络直播管理规定，并定期开展专项检查，通过明察暗访严惩直播造假问题，情节严重的可移送司法机关处理;另一方面，要畅通群众监督举报渠道，通过12315热线、网络投诉受理等方式鼓励消费者维护自身权益，共同营造绿色健康的直播销售氛围。(贵州省黔东南苗族侗族自治州镇远县报京乡人民政府 韩松芳)