随着网络的快速发展，各大网络短视频、直播平台纷纷涌现，由此新生了一种职业——网红主播，新增了一条销售渠道——直播带货。
刷视频、看直播成了人们闲时放松的一种娱乐方式，网络直播带货成为了大众喜爱的、热捧的购物平台。因网络直播带货有着受众面广、传播速度快、资金成本低等种种优点，越来越多人选择通过直播平台来推销货物，并获得一定的流量及销量，开启了“直播带货”的热潮。而在这特殊的一年，受新冠肺炎疫情影响，很多农产品滞销，农民收入下降，因此党员干部也纷纷为农产品代言，在平台上“直播带货”，与时俱进，用新手段新平台弥补传统农产品营销短板，希望能在网络上打响当地农产品品牌，帮助农民增收。如，安徽省砀山县县长直播带货酥梨，当天销量2.7万余单，近14万斤酥梨售出;广元市昭化区红岩镇党员干部120余人与“耀你直播”平台主播共同携手为红岩李子直播带货，当天浏览人数超100万，成交额超21吨，金额18万余元……党员干部直播带货成果可见一斑。
之所以党员干部直播带货能取得如此成效，是因为他们身份特殊，代表政府形象，值得信赖。今年是新冠肺炎疫情影响的特殊一年，又是脱贫攻坚收官之年，而农民脱贫致富与农副产品销售息息相关，无论是关乎脱贫攻坚的进度，还是因群众的担忧着急，党员干部都有责任义务为之解决。党员干部要做直播销售，也要让群众参与进来自主解决问题，学会建立农产品品牌，掌握线上线下精准对接技术。政府部门可开展农民电子商务、物流管理、网络应用等课程培训，教农民“潮方式”卖货，打开更多销路，降低销售成本，增强脱贫致富的信心。除了直播带农产品，还可直播进农产品基地、乡村风景区等，不仅让观众更多了解并信任农产品的来源，还能销售一波农村风貌，吸引游客旅游，带动当地经济发展，助力乡村振兴。
党员干部直播带货的初衷是值得肯定的，但有的党员领导干部为了出风头、登热搜而使用昏招，一边浮夸作秀，一边编造虚假销量。因此，需为党员干部直播带货行为画下基本的准则红线，一要建立党员干部参与直播的约束管理制度，将直播制度化，实名注册直播号，规范约束党员干部直播行为，遵守网络注意事项。二是处理党员干部工作与直播矛盾，合理安排直播时间、主题、场景，将直播中的人气切实转化到地方产业、特色产品、扶贫农场之上。三是营造清正廉洁网络直播风气，建立党员干部网络直播审查机制，密切关注新媒体新情况新变化。
党员干部直播带货反映出的是党员主动担当、为民服务的精神，实实在在通过行动努力为农民群众排忧解难、脱贫增收，带动经济发展，助力乡村振兴。同时，党员干部需心存戒尺、不忘初心，做合格的“网红干部”，既要带动产品销售，提高产品声誉，也要树立良好干部形象，维护政府公信力。(谢梦小 福建省龙岩市永定区湖雷镇人民政府)
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