市场经济全面复苏之下,家居行业利好政策频出,商务部办公厅印发《关于组织开展“家居焕新消费季”活动的通知》,搭台激发家居焕新市场活力,促进家居消费、推动家居焕新就成为当下主旋律。作为家居行业龙头企业,莫干山家居率先推出的“实木定制节”惠民行动,以击穿底价的惠民政策、颜质兼备的产品,在全国范围内掀起家居焕新消费热潮,取得了品牌销量与口碑丰收的傲人成绩。莫干山家居不仅积极担当响应国家号召,普惠于民,更为行业树立起标杆典范,引领行业发展模式、产品等全面进化,驱动行业高质量发展,助推产业升级。
精准聚焦实木芯领域 国民大牌初心不改
莫干山家居实木定制节,以“实木芯定制 当然莫干山”为主题,精准聚焦实木芯细分赛道,从产品、品类、平台三个思维,全面重塑产业链,以实木定制为核心、以专业为驱动、以信息一体化为引擎,推动行业标准不断优化,共同创造美好高端定制人居品质生活。
无论是空间的利用,还是设计的创新,定制家居都能完全符合消费者的个人喜好,而莫干山家居所倡导的实木定制,立足个性化的基础,展现了莫干山家居对环保健康的人居关系的高度重视和深度思考,为追求独特居家环境和高品质生活的消费者带来更贴近需求的选择。莫干山家居追求环保健康的初衷受到了消费者的热烈回应,此次活动期间,莫干山产品火爆出圈,款款好评,件件热销,成为各类家装产品中的C位顶流。而此次活动的火热程度,无疑奠定了莫干山家居在实木定制细分领域的领先地位,无愧国民级品牌实力。
全渠道营销 新探索品牌新零售模式
在品牌战略“内行选实木环保一大步”的牵引下,莫干山选择多维度打造品牌内容生态。莫干山实木定制节全新广告画面在全国各大核心城市高铁站重磅登场,持续抢占品牌传播战略高地,开启C位霸屏模式。莫干山家居还与都市快报旗下《好奇实验室》合作,以科普形式向消费者直观展现莫干山实木芯材料的超高环保性、优质的防潮性、超强抗压能力等竞争优势。在流量为王的时代,莫干山家居积极布局自媒体的推广,通过小红书、抖音达人探店,以及消费者采访视频发布,利用有趣生动的形式展现,深化莫干山“实木定制”记忆点,软硬植入相结合,共同为品牌赋能,沉淀品牌资产。
莫干山实木定制节的整合营销活动也实现了线上和线下的联合,11月9日19点,莫干山家居首届实木定制节线上IP发布会暨BOSS派利直播隆重举行,并取得圆满成功。品牌重要领导携手行业专家和营销达人共同为本次莫干山实木定制节造势,带来优质内容输出,最大化展现品牌实力,以此更有效、快速触达目标消费者,极大促成销售转化。本次直播抢占千亿流量传播高低,塑造了莫干山实木定制节一呼百应的传播效应,全方位提升了品牌的知名度和影响力。
真诚福利大放送 定制专属理想家
对很多家装人群来说,可能走过最深的路,就是家装的套路。不管是隐性收费、货不对版等潜规则,还是“整大活就得花大钱”的市场教育,想要不花冤枉钱进行满意的家装,真的太难了。莫干山实木定制节直击消费痛点,将高品质,与低折扣落地到终端,实现惠民利民的主旨。活动期间,莫干山携全线实木芯产品,从价格、礼品、套餐等多角度出发,将众多优惠福利下放至全国门店,为消费者带来优质且实惠的家装体验。
莫干山实木定制节线上线下全面火爆的场面,再一次印证了消费者对于莫干山品牌技术与实力的认可。莫干山家居配备全套德国豪迈数字化生产线,实现精细化、智能化、自动化的生产,面对任何一件产品,在定制好整家的风格和各个家居的尺寸、细节后,莫干山家居工厂通过德国IMOS系统将产品细节进行拆解,随后利用德国豪迈数字化生产设备并配套“MES揉性化智能控制技术系统”进行生产。依托着杭州、临沂两大生产基地,加上庞大的专业安装售后服务团队和领先行业的销售服务店铺网络,莫干山家居为全国消费者带来了高效、优质的定制家居服务,不断引领大家居时代的革新与发展。
莫干山深耕环保28年,为人类创造美好生活的初心不变、使命不变。此次莫干山实木定制节的圆满成功,让好品质与好价格,成为实木定制家居的标配,进一步彰显出莫干山家居坚持实木定制道路的正确性。未来,莫干山家居将积极发挥行业模范效应,从源头一站式解决全品类、全空间的环保问题,开启全产业链的绿色洗牌,构建整家环保的生态系统。(王展)
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